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什么是logo,标志,标识,徽标
来源:本站 作者:匿名 发布:2014/12/20 修改:2014/12/20
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LOGO是徽标或者商标的英文说法,起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用,通过形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化。网络中的logo徽标主要是各个网站用来与其它网站链接的图形标志,代表一个网站或网站的一个板块。另外,LOGO还是一种早期的计算机编程语言,也是一种与自然语言非常接近的编程语言,它通过“绘图”的方式来学习编程,对初学者特别是儿童进行寓教于乐的教学方式。
平面设计中,标志设计(logo)是最常被提起的术语,也是使用最频繁的设计元素。但是大家每天都挂在嘴边的Logo是什么?为什么商标、标记在英文中是Logo?Logo这个词是怎么来的?这些答案将更有助于设计师的理解Logo的本质。
Logo一词源于希腊语Logos(逻各斯)。Logos来自古希腊语动词lego(说),以此派生出道理、规则等含义,是古希腊哲学家赫拉克利特(Heracleitos,盛年约公元前504-501)提出的哲学概念。在汉语中,大家发现老子的“道”与Logos表达意思相近,所以,有时翻译成“道”。
什么是logo
赫拉克利特认为Logos是宇宙最高的真理,是最高的智慧,人应该尽量接近这个最高真理。所以Logos是不能说的,因为已经是万物的起始,无法描述。
哲学知识告诉我们,Logo与哲学概念有关,所以logo作为商标,就有承载最抽象、最根本理念的作用。了解这些哲学知识,可以帮助我们更好的理解Logo的本质,从而运用在Logo设计的思考上,这是个新颖的动机。
最早的商标设计师应该是来自法国的尼古拉-詹森。所以Logo最早出现的时间应该在15世纪。由于印刷术的高速发展,大量印刷品在威尼斯销售,人们渴望获得知识,同时宗教团体需要用印刷品来传播教义。所以印刷、平面排版有了空前的市场机遇。但当时的印刷技术良莠不齐,出版社之间为了进行区分,所以在印刷品上加入了自己的标志,也就是现在的商标-Logo。并且Logo在1937年成为一个英文单词。
至于“如何做好一个Logo”,或者“好的Logo的定义”等话题,不能在此赘述,这是个庞大的课题,且智者见智。
过去的有迹可寻,有史料可以查阅,轨迹清晰,容易分辨,那么未来呢?未来是什么样?还没有发生谁也不知道,但我们至少可以根据历史、已有的知识、市场发展等因素判断个大概。
Logo已经从单一的平面图形应用,发展到”动态Logo”。以前的Logo在什么环境下出现、比例大小都被严格规定在VI中。如今设计师们已经不满足在条条框框的限制下工作,于是就有了米其林小人、Google随着不同纪念日、节日变化的Logo。(请注意,这里的动态Logo不是单纯的将Logo做成动画动来动去。)
什么是logo
最近Hidden Characters为SolarDecathlon组织设计设计的动态Logo,灵感来自于不同时间太阳光照射建筑产生投影的动态变化。
这些都可能是Logo发展的趋势。
什么是logo
什么是logo
设计就是这么有趣,谁会想到设计会与古希腊哲学有关呢?设计永远与生活、历史、人文有千丝万缕的联系,任何动机都可能成就设计。
设计师是幸运的,因为与万物相连;设计师必须是丰富的,不然没办法在混乱的信息中用智慧解决问题。设计师应该学哲学、心理学、人体程学、美学、人文社会学甚至木匠活、针线活、烹饪、学习民俗⋯⋯好像没有一门科学是设计师不应该学习的。这也是为什么设计很贵的原因。以后我会再单独聊聊设计为什么这么贵。
设计就像“美”、“爱”这样古老而又永恒的话题一样,永远神秘、迷人。
作为具有传媒特性的logo,为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能,logo一般具有如下表现形式:
1.特示图案:属于表象符号,独特、醒目、图案本身易被区分、记忆,通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体,对其理念的表达概括而形象,但与被标识体关联性不够直接,受众容易记忆图案本身,但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程,但一旦建立联系,印象较深刻,对被标识体记忆相对持久。
2.特示文字:属于表意符号。在沟通与传播活动中,反复使用的被标识体的名称或是其产品名,用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接,与被标识体的联系密切,易于被理解,认知,对所表达的理念也具有说明的作用,但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆,从而对被标识体的长久记忆发生弱化。所以特示文字,一般作为特示图案的补充,要求选择的字体应与整体风格一致,应尽可能做出全新的区别性创作。 完整的LOGO设计,尤其是有中国特色的LOGO设计,在国际化的要求下,一般都应考虑至少有中英文双语的形式,要考虑中英文字的比例,搭配、一般要有图案中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。有的还要考虑繁体、其他特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美观,这一点对背景等的制作十分必要,有利于追求符号扩张的效果。
3.合成文字:是一种表象表意的综合,指文字与图案结合的设计,兼具文字与图案的属性,但都导致相关属性的影响力相对弱化,为了不同的对象取向,制作偏图案或偏文字的LOGO,会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字体做简单修饰,或把文字变成一种装饰造型让大家去猜。其综合功能为: a.能够直接将被标识体的印象,透过文字造型让读者理解;b.造型后的文字,较易于使观者留下深刻印象与记忆。
公司logo的重要性:
在竞赛日逾激烈的全球市场上,严格管理和正确使用统一标准的公司的徽标,将为我们提供一个更有效、更清晰和更亲切的市场形象。logo是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化的信息表达方式,具有一定含义并能够使人理解的视觉图形。其有简洁、明确、一目了然的视觉传递效果。它是一门实用性很强的专门学科,涉及心理学、美学、色彩学等领城。在生活实践中经过提炼、抽象与加工,集中以图形的方式表现出来,并且表达一定的精神内涵,传递特定的信息,形成人们相互交流的视觉语言。logo作为一种识别和传达信息的视觉图形,以其简约、优美的造型语言,体现着品牌的特点和企业的形象。
logo既然如此重要,那么我们如何能设计一枚好的logo呢,logo的设计技巧很多,概括说来要注意以下几点:
1、保持视觉平衡、讲究线条的流畅,使整体形状美观;
2、用反差、对比或边框等强调主题;
3、选择恰当的字体;
4、注意留白,给人想象空间 ;
5、运用色彩。因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接,更能激发情感。
这里我就着重谈一下logo设计中的的色彩运用技巧。
a、基色要相对稳定;
b、强调色彩的形式感:比如重色块、线条的组合;
c、强调色彩的记忆感和感情规律:比如黄颜色代表富丽、明快;橙红色给人温暖、热烈感;蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静;茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味(看过快餐店的广告吗?)
d、合理使用色彩的对比关系,色彩的对比能产生强烈的视觉效果,而色彩的调和则构成空间层次;
e、重视色彩的注目性:下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的颜色搭配情况,设计时可以参照使用。
表-1 注目程度高的配色:
顺序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
底色 黑 黄 黑 紫 紫 蓝 绿 白 黄 黄
图形色 黄 黑 白 黄 白 白 白 黑 绿 蓝
表-2 注目程度低的配色:
顺序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
底色 黄 白 红 红 黑 紫 灰 红 绿 黑
图形色 白 黄 绿 蓝 紫 黑 黑 紫 红 蓝
关于logo设计软件,凡是图象设计和处理方面的软件几乎都可以用来设计logo,这里推荐几款经典的设计工具:
①平面静态图:PhotoShop /CorelDraw /PaintShop ;
②Gif动画图:Ulead GIF Animator /Photo Animator ;
③Flash动画:Flash
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